Как создавать адаптивные баннеры с HTML5

  1. Зачем мне создавать HTML5-рекламу?
  2. В чем дело с HTML5?
  3. Есть два способа создания баннеров HTML5
  4. Создание HTML5-рекламы
  5. Проверьте размеры баннера HTML5
  6. Изображения, дизайн баннера и HTML5
  7. Масштабирование, управление версиями и перевод
  8. Мультимедийные баннеры
  9. Видео и HTML5 отображают рекламу
  10. Создание мобильных рекламных баннеров на HTML5
  11. Динамические креативы
  12. Подводить итоги

В этой статье мы объясняем, почему HTML5-адаптивные баннеры являются обязательными для всех цифровых рекламодателей. HTML5-реклама - от дизайнеров до специалистов по цифровым технологиям, от агентств до собственных команд - теперь является стандартным форматом баннеров.

В частности, с учетом все большего числа устройств и платформ возможность адаптироваться к поведению зрителей имеет решающее значение. Если ваше рекламное объявление несовместимо, не может реагировать на изменения размера экрана или работает на мобильном устройстве, значит, у вас проблемы. HTML5 реклама предлагает гибкость и технологии, необходимые для процветания вашего бренда в Интернете.

В частности, HTML5 предлагает цифровым маркетологам возможность:

  • Быстрое масштабирование до множества форматов и размеров
  • Обладают максимальным контролем над дизайном
  • Простое создание вариантов рекламы и переводов
  • Массовое производство мультимедийных баннеров
  • Используйте рост видео и мобильных дисплеев
  • Динамически обновлять баннеры с фидами данных
  • Эффективно сотрудничать между командами, внутри компании

Да, создание адаптивной медийной рекламы никогда не было так важно, тем более что сегодня ваша красивая медийная реклама более вероятно, чем когда-либо, чтобы быть просмотренным на мобильном телефоне , В соответствии с исследование eMarketer мобильные медийные объявления опережают рабочий стол с некоторой разницей. 70,3% всех медийных объявлений в США - мобильные, по сравнению с 29,7% для других устройств. Плюс с мобильными пользователями проводить более четырех часов на своих смартфонах каждый день - это обязательство, которое цифровой рекламодатель не может игнорировать. Старый мир статичных, гифок и флеш-баннеров давно позади - или, по крайней мере, так и должно быть.

Зачем мне создавать HTML5-рекламу?

Нужно больше причин для производства HTML5-рекламы? Начнем с того, что наша игра основана на конвертации и является конкурентоспособной. Все отчаянно нуждаются во внимании - не могут увлечь, и игра окончена. HTML5 предлагает беспрецедентные возможности дизайна с помощью мультимедиа и целого ряда рекламных форматов. Если вы не следуете лучшая практика для дизайна баннеров Вы можете поспорить, конкурент будет. Вдобавок ко всему, показ рекламы постоянно растет - особенно в программной.

Взять, к примеру, то, что происходит в Великобритании. К концу 2017 года Британские рекламодатели потратили 3,39 млрд фунтов на программную рекламу По данным eMarketer, это на 23,5% больше, чем в 2016 году. Программные расходы в настоящее время составляют 79% всех расходов на цифровую медийную рекламу в Великобритании. Ожидается, что эта доля достигнет 84,5% к 2019 году и составит 4,52 миллиарда фунтов стерлингов! Создание лучшей рекламы - через HTML5 - чтобы максимально использовать этот рост, должно быть приоритетом.

Кроме того, с предприятиями, которые сейчас принимают мобильный сначала «Обдумывая весь их цифровой маркетинг, убедитесь, что ваш веб-сайт, целевые страницы и баннеры отзывчивы - это минимальное требование. HTML5 позволяет создавать баннеры, которые готовы для мобильных устройств, отзывчивы и имеют множество функций. Вместо того чтобы разрабатывать статическую кампанию для рабочего стола и затем масштабировать каждый баннер отдельно, вы можете вместо этого увеличить с помощью HTML5 !

Реклама уже давно стала мобильной, и HTML5 - это способ создать нужные вам баннеры.

В чем дело с HTML5?

До повсеместного принятия HTML5 рекламная кампания на разных устройствах была тяжелой работой. Создание баннеров для всех различных экранов, на которых может показываться баннерная реклама, было непростой задачей. HTML5 - это оптимальный способ сделать баннерную рекламу такой же, как и для адаптивных сайтов.

HTML5 это последнее обновление языка гипертекстовой разметки. Это стандартный язык, используемый для описания содержимого и дизайна веб-страниц, в том числе адаптивных. HTML5 важен в онлайн-рекламе, поскольку он обеспечивает гибкость для показа баннерной рекламы на разных устройствах.

Он предоставляет издателям и рекламодателям средства для создания адаптируемых рекламных кампаний с помощью баннеров, подходящих для всех платформ. В отличие от, скажем, использования flash (о, как странно), это означает, что вам не нужно создавать сотни версий одного и того же объявления. Уменьшение количества версий рекламы также уменьшит вероятность ошибок и увеличить производство баннеров ,

Внутри рекламного баннера HTML5 текст, изображения, видео и JavaScript настраиваются так же, как и любая веб-страница - они доступны для редактирования. Баннерная реклама HTML5 тоже будет динамически оптимизироваться, поэтому реклама везде выглядит идеально. Более того, рекламные баннеры HTML5 отлично работают на мобильных устройствах без потери функциональности, поэтому охват широкой аудитории очень прост.

Есть два способа создания баннеров HTML5

По сути, есть два разных способа создания баннерной рекламы в Интернете сегодня.

Во-первых, вы можете вручную кодировать рекламные баннеры, чтобы сделать их адаптивными. И да, есть много учебники и шаблоны онлайн показывая вам, как это сделать. Тем не менее, процесс медленный и означает, что вам нужно обладать приличными знаниями HTML5 и CSS. Плюс, конечно, вы должны иметь вспышку дизайнера тоже! Редкая комбинация.

Кроме того, вы можете использовать креативная платформа управления такие как Bannerflow. Они помогают позаботиться о кодировании для вас и сделать все ваши рекламные баннеры отзывчивыми с нажатием кнопки. Плюс, как мы обнаружим, они предлагают много встроенные способы использовать преимущества HTML5 , Они могут варьироваться от разработки потрясающих видео баннеров до динамические баннеры которые включают в себя каналы данных.

Реальность заключается в том, что креативные платформы управления сокращают время, затрачиваемое на создание и масштабирование кампании, в то же время акцентируя внимание на разработке баннеров в формате HTML5.

Создание HTML5-рекламы

Создание баннерной рекламы с адаптацией HTML5 относительно просто. Тем не менее, как и у всех цифровых баннеров, существуют правила и рекомендации, которым нужно следовать. При создании HTML5-рекламы стоит учитывать:

Проверьте размеры баннера HTML5

При создании адаптивного макета HTML5 необходимо, чтобы элементы имели переменную ширину, аналогичную той, которой должны следовать рекламные баннеры. Вы также можете использовать любую высоту, которая вам нравится, но это не значит, что ваша реклама останется на этой высоте. При создании адаптивных баннеров рекомендуется использовать ту же высоту, что и традиционные размеры баннеров. Это так, чтобы поддерживать совместимость с издателями и рекламными сетями.

Всегда разрабатывайте (или изменяйте) баннеры HTML5 для конкретных размеров, предлагаемых рекламными сетями и издателями. Например, вот список размеров предлагается Менеджером объявлений Google. Если вы размещаете свои рекламные баннеры на этих размерах, вы можете быть уверены, что на большинстве устройств ваше объявление будет правильно отображаться при публикации.

Изображения, дизайн баннера и HTML5

При создании HTML5-адаптивных баннеров ваш контроль над дизайном и изображениями не имеет себе равных. Рамки для сообщений и анимации просты в управлении. Но не жадничай! Ваш баннер, скорее всего, будет виден зрителю только в течение 5–15 секунд, поэтому максимально используйте это время и сфокусируйтесь на выборе дизайна.

И вот тут все становится интересно! При использовании некоторых креативные платформы управления, подобно Bannerflow, изображения, используемые в вашем баннере HTML5, автоматически корректируются и сжимаются. Это означает, что размер и вес изображения для вашего баннера настроен в соответствии с рекламными сетями.

Однако - даже несмотря на все эти удивительные технологии - стоит попытаться сохранить любое изображение с максимальным размером 4000 × 4000 (ширина и высота) в пикселях. Кроме того, всегда лучше редактировать сверхбольшие необработанные файлы, если они превышают 4000 × 4000 для достижения лучших результатов. На самом деле, лучше всего стараться всегда использовать мельчайшие изображения. Это поможет еще больше уменьшить вес баннера. Чем меньше изображение, тем лучше (но без снижения качества, конечно!).

Также стоит выбрать лучший формат изображения для типа изображения, которое вы используете в своем баннере. Например, JPEG всегда должен использоваться для фона. Хотя, если он прозрачный или объект, используйте PNG. Для типов логотипов и нарисованных объектов (исключая фотографии) SVG - небольшие по размеру файла, но хорошо сохраняющие резкость при расширении. Сочетание типов файлов изображений часто обеспечивает лучшие результаты.

Но помните, есть некоторые вещи, которые само собой разумеется! Например, убедитесь, что ваше основное изображение полностью сфокусировано. В то время как чистый, упрощенный дизайн всегда работает лучше всего.

Масштабирование, управление версиями и перевод

Даже при создании баннеров с адаптацией HTML5, которые автоматически оптимизируются, вам нужно создать как можно больше версий, чтобы охватить как можно больше людей. Чем больше баннеров, тем лучше. В зависимости от типа носителя, чем больше у вас баннеров, тем выше вероятность того, что вы выиграете любую программную ставку.

Очевидная лучшая практика заключается в использовании креативная платформа управления это эффективно и быстро, когда дело доходит до масштабирования и создания нескольких версий баннеров HTML5. Более того, гораздо проще работать на нескольких рынках, если вы можете дублировать, переведите и сделайте варианты своей медийной рекламы.

Более того, гораздо проще работать на нескольких рынках, если вы можете дублировать,   переведите   и сделайте варианты своей медийной рекламы

Также легко переключать контент в баннерах HTML5. Кроме того, возможность дублировать и масштабировать кампании за считанные секунды означает, что гораздо проще планировать разные варианты на разные дни , Проще говоря, HTML5-адаптивные баннеры отлично подходят для использования в сервисах автоматизации, таких как программные.

Мультимедийные баннеры

Без HTML5 не было бы мультимедийные баннеры , Было бы невозможно создавать баннеры, которые взаимодействуют со зрителями, являются адаптивными и работают на нескольких устройствах. Мультимедийная реклама стимулирует более высокий уровень вовлеченности и полезна для вашего бренда. HTML5 позволяет цифровым маркетологам привлекать зрителей различными способами - от форм регистрации, панелей поиска до игр внутри баннера.

Но будьте осторожны с тем, как вы используете мультимедийные баннеры. Их эффективность во многом зависит от формата баннера, который вы выбираете. Не пытайтесь добавлять слишком много информации или делать ее слишком сложной. Взаимодействие должно быть не более одного или двух шагов; попытаться сосредоточиться на чем-то одном и сделать это быстро и легко для зрителя.

Например, онлайн-форма должна содержать минимум необходимых взаимодействий - больше, затем она начинается в баннере и заканчивается на целевой странице. Ключом к хорошей рекламной кампании с мультимедийными баннерами на HTML5 является то, что она должна быть серьезной в исполнении и интуитивно понятной в дизайне.

В будущем ожидайте увидеть больше возможностей, таких как возможность напрямую платить за товар, размещенный на баннере.

Видео и HTML5 отображают рекламу

В рамках медийной рекламы использование видео постоянно растет. В одной Европе онлайн видео дисплей умножается в три с половиной раза быстрее, чем не видео дисплей. Использование видео в медийной рекламе HTML5 помогает вам выглядеть более аутентично и общаться со зрителями, что, в свою очередь, помогает конвертировать. HTML5 также упрощает создание баннеров, использующих видео.

Благодаря использованию баннеров HTML5 у вас есть много вариантов в отношении того, как вы используете видео. На базовом уровне видео можно использовать в качестве фона для баннера. Или более творчески, это может быть частью баннерной анимации. Например, трейлер, который заканчивается кадром призыва к действию (CTA).

Например, трейлер, который заканчивается кадром призыва к действию (CTA)

Несколько главных советов при использовании видео - всегда следить за тем, чтобы ваш логотип был виден в видеобанере HTML5. Начните с основного сообщения и убедитесь, что видео повторяется. Постарайтесь также включить в видео максимум 1-3 этапа: привлечь внимание зрителей, углубить помолвку и всегда заканчивать CTA. Всегда устанавливайте ваши видео на «тихий» и включайте подписи (если требуется).

HTML5 в сочетании с хорошей креативной платформой управления означает, что кодирование тоже не требуется. Это означает, что многие идеи могут стать реальностью без необходимости что-либо делать в бэкэнде баннера.

Кроме того, люди смотрят видео баннеры в большем количестве на своих мобильных телефонах. Так что убедиться, что у вас есть адаптивная HTML-видео реклама, готовая для мобильных устройств, не составит труда.

Плюс, если у вас есть возможность экспортируйте свои HTML5 видео баннеры в формате mp4 Вы можете загрузить эти видео объявления в социальных сетях. Простой способ для собственных команд создавать видеообъявления, повторно использовать ресурсы HTML5 и расширять охват своих цифровых кампаний.

Создание мобильных рекламных баннеров на HTML5

При создании мобильных баннеров HTML5 все дело в использовании правильного формата для начала. Вместо того, чтобы уменьшать размер баннера на рабочем столе до размера мобильного устройства, разработайте свое объявление специально для мобильных устройств. В некоторых кругах, учитывая популярность и вовлеченность мобильных устройств, разрабатывают все кампании Mobile-First рассматривается как путь вперед ,

Тем не менее, стоит помнить, что пропорции баннеров HTML5 будут масштабироваться под любой экран, но все же рекомендуется разрабатывать баннеры с учетом выбранных мобильных форматов.

Тем не менее, стоит помнить, что пропорции баннеров HTML5 будут масштабироваться под любой экран, но все же рекомендуется разрабатывать баннеры с учетом выбранных мобильных форматов

Одним из аспектов дизайна мобильного баннера, который следует учитывать, является обеспечение возможности чтения всей копии. Да, это включает в себя размер шрифта, но вы также рассмотрели свое сообщение? Возможно, вам понадобится добавить дополнительные кадры в ваш мобильный баннер HTML5, чтобы выразить то же сообщение, что и баннер на рабочем столе. Опять же, это зависит от формата, который вы используете, но старайтесь не сжимать больше, чем нужно, в один кадр.

Кроме того, поместите большие копии и сфокусируйтесь на воздействии ваших изображений. Кроме того, учитывая размер экрана, ваше объявление должно быть привлекательным и не навязчивым. Цифровая реклама давно стала мобильной. Идите туда, где находятся ваши потребители, и создавайте для них потрясающие баннеры с адаптивным HTML5.

Динамические креативы

Без HTML5 вы не сможете создавать и поддерживать привлекательные динамические рекламные баннеры на основе данных. Ограничьте себя созданием только самых простых баннеров, и вы обнаружите, что ограничены одним сообщением. В то время как конкурент может потенциально поставить 2000. Да, действительно: через последовательный обновления фида данных и автоматизация. Один отзывчивый баннер HTML5 может доставить 2000 сообщений за время, необходимое для статического показа.

Как уже упоминалось, прелесть HTML5 в том, что он предоставляет вам полный контроль. То же самое относится и к баннеру, связанному с источником канала, но более того: у вас есть возможность обновить баннер в режиме реального времени.

Например, возьмем рекламную кампанию в формате HTML, показывающую самые популярные товары в интернет-магазине. Когда товар распродан, это автоматически отражается в списке товаров, отображаемом в динамическом баннере. Это отлично подходит как для зрителей, так и для бизнеса электронной коммерции!

Эту же идею могут использовать компании iGaming; с коэффициентами, динамически изменяемыми - внутри баннера - во время матча. Еще лучше подключите свой баннер к аналитике, и вы сможете целенаправленно или более точно ориентироваться на пути пользователей. Есть много разных типов динамических кампаний, которые вы можете использовать с HTML5 на основе динамических креативов ,

Есть много разных типов динамических кампаний, которые вы можете использовать с   HTML5 на основе динамических креативов   ,

Всегда рекомендуется, чтобы вы могли обновлять канал продукта в режиме реального времени. В конце концов, вам нужно критически подумать о том, в каком формате отображаются введенные данные. Ключевым моментом должно быть понимание того, какие данные, которые вы используете в своем баннере, понятны зрителям; это может варьироваться от даты и цены, шансы. Это также может варьироваться в зависимости от рынков и языков. Например, способ, которым американцы пишут даты, отличается от того, как шведы пишут даты. Или разные способы, которыми британцы и шведы понимают шансы на ставки.

И последний совет: хорошая креативная платформа управления позволит легко настраивать фильтры и сортировать параметры при манипулировании потоком данных.

Подводить итоги

Надеемся, что к настоящему времени вы поняли, что создание баннерной рекламы с адаптацией HTML5 - лучший вариант для ваших потребностей в рекламе на цифровых дисплеях. С такой большой гибкостью, возможностью просмотра на нескольких экранах и платформах просто нет лучшей технологии для баннеров. Лучшая реклама, лучший дизайн, лучшие показатели - все возможно.

Наконец, благодаря креативным платформам управления, позволяющим вам создавать кампании для всех основных рекламных сетей, а также для социальных сетей, использование одной из них - простой способ повысить производительность вашей собственной команды. Потеря дней (или даже недель!) На ручное дублирование и масштабирование кампаний больше не возможна.

В эпоху множества рынков, живой оптимизации и прозрачности, внедрение HTML5 помогает маркетологам добиться эффективности рекламы, которой они жаждут.

Если вам интересно узнать, как такая платформа, как Bannerflow, может помочь в создании потрясающей рекламы, тогда связаться ,

Зачем мне создавать HTML5-рекламу?
В чем дело с HTML5?
Зачем мне создавать HTML5-рекламу?
Нужно больше причин для производства HTML5-рекламы?
В чем дело с HTML5?
Да, это включает в себя размер шрифта, но вы также рассмотрели свое сообщение?